● Логотип, каким он должен быть?

Это вопрос, терзающий душу любого человека, относящегося к вопросам бизнеса с известной долей серьезности. Каким должно быть лицо у того или иного рода деятельности? Вопрос, оставляющий ощущение легкой беспомощности. И если Вы услышите, что логотип никому ничего не должен, то это будет ответ, скажем так, некорректный. Дело в том, что шуба, к примеру, как ни крути, а теплой быть должна, ее не сделаешь из тонкой батистовой ткани. Обувь должна быть удобной, часы должны быть максимально точными, клавиатура должна быть износостойкой, автомобиль должен быть на ходу, иначе, зачем вообще все это? И логотип, поверьте, не исключение, он тоже должен, и должен, я вам скажу, немало. Так что же это за обязанности такие, и о чем они могут сказать? Размышлять на эту тему можно долго, погружаясь в темы символики и духовности (что, в общем-то, сделать бы стоило), но это не входит в рамки нашей информативной статьи. Так что ограничимся основными самыми важными качествами.

Итак, первое, чем должен обладать логотип - это соответствием образа. Начертание должно быть «созвучно» с названием, желательно, содержать в себе элементы, косвенно или напрямую отражающие род деятельности фирмы. При этом, хочу обратить внимание многих, эти элементы вовсе не должны моментально угадываться при первом взгляде, тут важен сам образ, подсознание наше прочтет его безошибочно и настроит на нужный лад.

Иногда приходится слышать высказывания, вроде такого: «А я сразу не понял, что означает этот элемент логотипа». Хорошо, давайте посмотрим на всем нам (да что уж, всему миру!) известный логотип «Мерседес», ту самую окружность, аккуратно разделенную на три равных сегмента (гениально!), этот логотип я отношу к самым удачным логотипам в мире. Уж не хотите ли вы сказать, что при первом только взгляде на этот значок Ваше воображение моментально нарисовало картину, где четко показано разделение сферы деятельности на три стихии: земля, воздух, вода? Уверен, что это не так. Большинство об этом не догадывается, хоть и видит этот знак очень часто, на протяжении многих лет. Что скрыто в логотипе «LG» или «BMW»? В логотипе допускается элемент загадки.

Вторым, не менее важным качеством, я бы даже сказал законом, который необходимо соблюдать при создании логотипа, является технологичность. Мы можем раскрасить наш логотип как угодно красиво, применяя любые градиенты и текстуры, можем визуализировать его в 3D, но при первой необходимости должна быть возможность мгновенного перехода к двухцветному варианту, то есть, сам логотип – один цвет, и фон – второй цвет. При этом ни один элемент не должен исчезнуть, потерять читаемость и разборчивость. В таком случае нам не составит труда вырезать его из самоклеящейся пленки, пластика, металла, да и любого удобного материала, с тем, чтобы нанести на необходимую поверхность, становится возможным изготовление трафаретов, для оттисков на упаковке или визитной карточке, и многое другое. Такой подход накладывает определенные ограничения на разработчика и конечный результат, однако является единственно верным решением для создания качественного универсального логотипа.

 

Здесь приведены примеры логотипов с мировым именем, обладающих вышеописанными качествами: